プレミアム ヴィダルサスーン新発売にあたって展開されている2008年からの新キャンペーン「Fashion, Music, Vidal Sassoon」。ファッション、音楽、ヘアスタイルの融合により作り出してきた60年代、70年代、80年代のトレンドを、現代テイストで再現した。
安室奈美恵をはじめとする、世界で活躍中の3人のプロフェッショナルの大型コラボレーションで完成した3本のミュージックビデオの公開、撮影メイキング、ポータルサイトタイアップ、ユーザー参加型企画などを展開するウェブサイトを中心に、TVCM、OOH、メディアタイアップ、店頭やイベントなどとの連動で複合的な展開を行い、爆発的なキャンペーンメッセージの伝達に成功したインテグレーテッドキャンペーンです。

1.大型コラボレーションによって出来上がったTVCMとコラボレーションビデオのフル視聴

2.直感的に次々とコンテンツに触れたくなるような「ダイジェストムービー」ナビゲーション

3.写真と映像の組み合わせでプロフェッショナル達が作り出す本物のクオリティーをエモーショナルに見せていくメイキングコンテンツ

各コラボレーションビデオから15秒/30秒のＣＭを制作。大型コラボレーションをＴＶを通して幅広いユーザーに訴求することに成功。結果BlogやSNSなどで大きな口コミをなった。

新宿駅に設置された54mにも及ぶ大型ポスター。
おサイフケータイをかざすだけで視聴サイトが立ち上がり、その場でＣＭソングである「NEW LOOK」の試聴ができるインタラクティブな巨大ポスター。ポスター内の安室奈美恵の口元には音楽と連動した歌詞を表示、等身大ポスターの安室奈美恵の横で一緒に歩きながら新曲を見て聞いて楽しめる今までにない仕掛けで話題を喚起した。

六本木・ビルボードライブ東京にて「ヴィダルサスーン　プレミアムイベント」を開催。オーランド・ピタとパトリシア・フィールドのトークセッションを行ったほか、安室奈美恵がスペシャルライブを披露。このイベントへの参加条件をブロガーとすることで、多くのブロガーが記事を書き、加速的なキャンペーンの広がりを作り出することに成功した。

MTVにて、コラボレーションビデオが出来上がるまでを追った「Maling the Video」を公開。またMTVウェブサイトでは、ビデオの監督のインタビューなどを掲載することで、音楽に興味があるユーザーの取り込みに成功。

Yahooの人気3カテゴリ「Beauty」「Fashion」「Music」との複合的な大型タイアップ。大型媒体でキャンペーンを伝えることに成功。Yahoo検定の仕組みを使ったユーザーが楽しめるコンテンツも用意した。
タイアップ期間　1月17日〜3月31日
※現在は終了しています。下記よりタイアップページのイメージをご確認いただけます。
・TOPページ
・Fashion×Beauty TOPページ
・Music TOPページ

大阪心斎橋にてユーザー参加型のイベントを開催。VidalSassoonの世界に着飾った消費者を360度全方位から撮る今までにないスナップ。撮った写真は自分の携帯の待ち受けにすることも可能。3時間待ちになるほどの大盛況に。

カラオケボックス「Joysound」とのタイアップ企画。参加者にキャンペーンソングである3曲を歌い合計点数を競い合ってもらう。優勝者には豪華賞品を。消費者がキャンペーンソングを自ら体験し、VidalSassoonの世界に近いづいてもらえるように設計したタイアップ企画。

髪ちぇきとのタイアップコンテンツ。自分の顔写真を送ると、コラボレーションビデオに登場した安室奈美恵さんの髪型や洋服が自分の顔写真に装飾される仕組み。ターゲットの心にみごとに響き、大きな話題と口コミの喚起につながった。
※終了しております。

・ブランドサイト、外部サイト合わせて、2008年3月時点で合計300万PVを獲得
・Yahooトップ面への記事露出、5回獲得
・ネット上のブログ、SNSなどでも大きな話題に
・キャンペーンのヘアスタイルがブームに。テレビでもそのブームが特集されるなど、ブランドから流行を発信した